Anunciantes y creadores se reúnen en nuestro primer Spotify Sparks en Londres: Spotify

Con más de 600 millones de usuarios en todo el mundo sintonizados en Spotify, no faltan oportunidades para que las marcas y empresas se conecten con sus fans de manera creativa en nuestra plataforma.

El año pasado, lanzamos Spotify Sparks para ayudar a educar a los anunciantes sobre por qué Spotify es el destino para llegar a las audiencias más comprometidas y aprovechar el contenido que moldea la cultura para campañas publicitarias impactantes. Luego de dos cumbres exitosas en Brasil e India, trajimos Spotify Sparks al Reino Unido para su primera edición en Londres. El 1 de mayo, ejecutivos de Spotify, líderes de la industria, creadores de contenido y anunciantes se reunieron para una serie de debates en vivo, presentaciones y sesiones interactivas que exploraron todo el poder del ecosistema de Spotify.

Durante el evento, Grace Kao, directora global de marketing empresarial publicitario de Spotify, moderó una conversación con Alex Norström, copresidente y director comercial de Spotify, sobre la evolución de Spotify como plataforma y el crecimiento de nuestro negocio publicitario global.

Compartimos los aspectos más destacados de la conversación de Grace con Alex, así como las ideas de Grace sobre el evento inaugural, las últimas innovaciones en experiencias publicitarias, el poder del audio para sentirse bien y más.

Alex, ¿cuáles han sido los momentos de crecimiento más memorables durante tus 13 años en Spotify?

Alex: Para mí, ha sido cuando hemos tenido que apostar todo y operarnos a nosotros mismos un par de veces. Momentos en los que preguntas: ¿Realmente vamos a hacer eso? El primero fue cuando el mundo pasó del escritorio al móvil, algo claramente evidente ahora, no tanto en aquel momento. Dio sus frutos, básicamente obtuvimos un gran crecimiento y en un mes crecimos más que los 12 meses anteriores. Lo mismo con los podcasts. Ahora estamos en nuestra segunda fase de podcasts, pero hace unos años tuvimos que empezar y establecer nuestro alcance.

¿Agregar Audiolibros en Premium ha sido otro de esos momentos?

alex: eso creo. El momento comenzó el año pasado, cuando analizamos detenidamente nuestra propuesta y vimos que había mucho excedente del consumidor. La gente pasa horas y horas con nuestro producto. Entonces, era el momento adecuado para subir los precios. Esto era nuevo para nosotros. Pero al mismo tiempo, le estamos dando más valor. Un ejemplo son los audiolibros, pero también videos musicales y lista de reproducción AI. Seguimos agregando funciones para reinvertir proporcionalmente.

Algo de lo que la gente no se da cuenta y de lo que no hablamos mucho es que nuestra innovación se basa en funciones. Hemos estado innovando en funciones: AI DJ, Spotify Connect y la lista diaria son buenos ejemplos. En lugar de recostarse y simplemente dejar que la IA y el ML se encarguen de cómo los usuarios interactúan con Spotify, construimos e innovamos activamente en funciones. Que me encanta.

¿Y qué consejo puedes compartir con estos especialistas en marketing de Spotify Sparks?

Alex: Hablaré sobre marketing desde nuestra perspectiva. Hace unos años vimos que a medida que aumenta el coste de los medios, aumenta el precio de la publicidad. Entonces, ya sea que sea una marca global o una nueva empresa, comercializar es más costoso. Cuando las cosas son caras, son más riesgosas. Por lo tanto, naturalmente te vuelves más reacio al riesgo.

Siempre intentamos ver las cosas de otra manera. Entonces dijimos: si tienes millones de usuarios, puedes contar historias convincentes en la plataforma. Puedes hablar con los usuarios sobre su consumo en la plataforma y lo que es relevante. Y la esperanza es que luego compartan con sus amigos en sus redes.

Eso es lo que es Wrapped. Cuando das en el clavo, es sorprendente: el marketing y la mensajería son muy eficientes. Y vemos un gran crecimiento y retención.

2024-05-02 19:39:27
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