El anuncio de KFC de una novia comiendo pollo frito “poco saludable” cae en desgracia con el organismo de control de la publicidad

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1 hora antes

Se ha descubierto que un ANUNCIO de la cadena de comida rápida KFC que muestra a dos mujeres comiendo una cantidad “no saludable” de pollo frito infringe los estándares publicitarios irlandeses.

La Autoridad de Normas de Publicidad de Irlanda (ASAI) ha dicho que el anuncio no debería reaparecer en su forma actual.

El anuncio, ambientado en un restaurante KFC, comienza con un camarero colocando un cubo grande de pollo sobre una encimera.

El camarero dice “aquí está su pedido” a los clientes, una novia y su dama de honor. El camarero vuelve a hablar y le dice “felicitaciones” a la novia, y ella responde con un “gracias cariño”.

Luego, las dos mujeres se dirigen a su mesa y aparecen sosteniendo un trozo de pollo cada una del cubo.

La dama de honor le dice a la novia que “probablemente deberíamos ir a la iglesia pronto”, la novia señala su anillo de compromiso y dice “si yo puedo esperar 12 años para esto, él puede esperar 15 minutos”.

Aparece un texto en la pantalla que dice “cuando tiene que ser KFC. Tiene que ser KFC”. El texto en pantalla va acompañado de una voz en off masculina que transmite el mismo mensaje.

El anuncio termina con la novia y su dama de honor sacando cada una un trozo de pollo del cubo para comer.

El denunciante dijo a ASAI que “en lo que a ellos respecta, el cubo de pollo era una ración familiar y consideraban que no era saludable que dos personas comieran ese cubo de pollo frito en 15 minutos”.

Respuesta

En respuesta a la denuncia, los anunciantes dijeron a ASAI que la narrativa del anuncio trataba de satisfacer el antojo de KFC, no de fomentar el consumo excesivo.

Decía que la frase de la novia “puede esperar 15 minutos” era una expresión coloquial generalizada para un período de tiempo indeterminado.

Añadió que no se pretendía dar a entender que la boda en sí se llevaría a cabo en exactamente 15 minutos o que la novia y su amiga tuvieran que comerse todo el pollo antes de esa fecha.

Dijo que el cubo que aparece en el anuncio contenía una porción de pollo de seis piezas, por lo que una mezcla de 6 piezas de pollo con hueso, muslos/muslos, etc., describió la ASAI.

Los anunciantes dijeron que ni la novia ni su amiga aparecían terminando el cubo, ni se daba por sentado que tuvieran que hacerlo antes de salir del restaurante.

En conclusión, los anunciantes dijeron que el anuncio había “presentado una narrativa cómica intensificada que establecía un contraste humorístico entre la importancia relativa que la novia le daba a su antojo por KFC y su próxima boda”.

El ejecutivo de ASAI vio el cubo de pollo que aparecía en el anuncio. La ASAI dijo que “parecía ser que se veían 6 trozos de pollo de tamaño relativamente similar alrededor de la parte superior del cubo”.

El Ejecutivo de ASAI estimó que el fondo del balde contendría más de una capa de pollo, por lo que “la impresión que daba el anuncio era que el tamaño de la porción era mayor a seis piezas”.

Decisión

El comité de quejas de ASAI consideró el detalle de la queja y la respuesta de los anunciantes.

Señaló que la Sección 8.4 del Código ASAI establece que “las comunicaciones de marketing de alimentos no deben fomentar ni tolerar el consumo excesivo. No deben fomentar un estilo de vida poco saludable ni hábitos alimentarios o de bebida poco saludables o desequilibrados”.

El Comité consideró que la impresión creada por el tamaño de la porción del cubo representado en el anuncio era que contenía más de seis trozos de pollo, el tamaño compartido por dos personas. Consideraron, por tanto, que el anuncio infringía el artículo 8.4 del Código.

La ASAI determinó que el anuncio no debería reaparecer en su forma actual.

Otras quejas

La ASAI también admitió dos denuncias contra el Consejo Nacional Lácteo.

En un caso, una página web del Consejo que promociona el Programa de Embajadores de Agricultores afirmó que “los productos lácteos irlandeses tienen el sistema de producción más eficiente en materia de emisiones de gases de efecto invernadero de toda Europa y posiblemente del mundo” y que “satisfacer la creciente demanda internacional de productos lácteos produciéndolos en Irlanda es la mejor manera de abordar el desafío del cambio climático global”.

El demandante consideró que estas declaraciones eran engañosas.

La ASAI determinó que la publicidad no debería reaparecer en su forma actual a menos que se proporcionaran pruebas independientes de las afirmaciones realizadas.

En otro caso, un anuncio de radio del Consejo mostraba a un agricultor discutiendo la eficiencia climática de los productos lácteos irlandeses y las medidas que estaban tomando para reducir el impacto de sus granjas en el medio ambiente. El anuncio afirmaba que “los productos lácteos irlandeses tienen una de las huellas de carbono más bajas del mundo”.

El denunciante no consideró que la afirmación del anuncio de radio pudiera estar fundamentada, ya que no creía que la producción lechera irlandesa fuera sostenible.

La ASAI determinó que la publicidad no debería aparecer en su forma actual.

El Comité ASAI recomendó que “cualquier referencia a programas de sostenibilidad en la publicidad incluya una dirección a una fuente de información que proporcione una explicación sobre cómo los programas estaban ayudando o tenían la intención de ayudar al medio ambiente”.