Global presenta nuevas soluciones para negocios “preparados para el futuro” cuando Dax cumple 10 años

“Dax ha pasado de ser no sólo una parte de nuestra transformación digital a ser el epicentro de toda nuestra transformación empresarial”.

Estas fueron las palabras de Mike Gordon, director comercial de Global, quien habló sobre el creciente impacto y la innovación de su plataforma de publicidad digital en un evento que marcó el décimo aniversario de Dax en Outernet de Londres.

Gordon identificó “tres temas clave” de focalización, creatividad y resultados que han seguido siendo “valores fundamentales” para la publicidad y que probablemente seguirán siéndolo dentro de 20 años. De hecho, como dijo Gordon El líder de los mediosGlobal tuvo “muy suerte” de poder aplicar capacidades de tecnología publicitaria para “preparar para el futuro” los dos canales de la empresa: audio y OOH.

Tommy Cattel, jefe de transformación de Dax, dijo que las agencias y los clientes buscaban soluciones de segmentación basadas en fuentes de datos de calidad, creatividades destacadas y escalables que marcaran una diferencia material en el rendimiento de la campaña y soluciones de medición simples y holísticas que hicieran responsables a los canales.

En el evento, Global tuvo como objetivo abordar estas tres preocupaciones con nuevas innovaciones para los segmentos de audiencia de Dax, orientación de precisión, soluciones holísticas de medición de audio 3D para exteriores habilitadas mediante programación.

Diez años de Dax: un ‘cambio de juego’ en la publicidad de audio

Respuesta a la medición de audio digital.

Tom Streetley, director comercial de Dax, presentó una solución de medición de audio sin cookies, Dax ID, que funciona en todos los dispositivos y entornos de audio digital.

Además de lo que adelantó en The Future of Audio and Entertainment en abril, Streetley dijo: “Dax ID es nuestra respuesta a la medición de la conversión de audio digital en un mundo posterior a las cookies y brinda a los anunciantes información sobre todos los entornos y dispositivos de audio digital de una manera eso nunca antes había sido posible.

“Esto significa que Dax ID será el único propietario de medios de audio digital que podrá informar sobre la conversión general de la campaña en todos los entornos y dispositivos, al mismo tiempo que podrá observar el papel que desempeña cada entorno y cada dispositivo en la entrega de anuncios”.

Esto, enfatizó Streetley, estaba muy lejos de cómo se podía examinar el desempeño de la campaña anteriormente: un enfoque que hacía que una visión holística fuera de los silos fuera “básicamente imposible”.

Dax ID utiliza una combinación de dirección IP y agentes de usuario que se recopila cuando alguien escucha publicidad o visita el sitio web de un anunciante y esto luego se compara con el modelado personalizado de Dax.

La metodología proporciona más precisión ya que puede distinguir entre dos miembros de la misma familia que realizan la actividad posterior después de una exposición.

Streetley agregó: “Sabemos que otros medios pueden tener dificultades para informar más allá del nivel doméstico, pero con Dax ID ese es uno de los beneficios principales absolutamente integrados en la metodología”.

Global lanzará una solución de identificación en todos los dispositivos y entornos

Orientación a audiencia sin cookies

Mia Mulch, directora programática y de datos de Dax, reveló que Dax Audiences, su herramienta de audio digital para dirigirse a segmentos de audiencia por interés y comportamiento, disminuiría su dependencia de datos de terceros y ahora funcionará con los datos propios de Global para ofrecer “soluciones de orientación más precisas para los anunciantes”.

Global ha estado aumentando su grupo de datos propios consentidos de poco más de 2,5 millones de usuarios en 2020 a más de 9,5 millones en 2024.

Siete de los segmentos de Dax Audiences ahora se basan completamente en datos propios de Global, incluidos paternidad, vida saludable, compras de comestibles, deportes, pequeñas y medianas empresas, alimentos y bebidas y tarjetas de crédito. Más segmentos pasarán a funcionar con datos propios en los próximos meses.

El cliente de prueba beta de Dax experimentó un aumento promedio del 42 % en la tasa de respuesta cuando utilizó Dax Audiences impulsado por datos propios en comparación con aquellos basados ​​en datos de terceros.

Audio y exteriores ‘sincronizados mediante programación’

Mulch anunció en el evento que Dax audio y outdoor ya están disponibles para comprar “sincronizados mediante programación”.

Llamó a la capacidad de comprar ambos canales bajo un mismo techo “uno de nuestros superpoderes” y permite que los mensajes de campaña y la optimización de canales se realicen en tiempo real.

Las campañas de Dax Audio se “supervisan dinámicamente” para identificar picos en tiempo real en los patrones de escucha en todo el Reino Unido y esto luego se utiliza para optimizar Dax Outdoor para mostrar las ubicaciones de los sitios alineadas con los picos de escucha.

Según Mulch, esto crea “más impacto en todos los canales” al entregar mensajes de campaña a los ojos y oídos de la audiencia.

En el cuarto trimestre, la campaña de Uber que utiliza sincronización programática tuvo un 35 % más de recuerdo que el punto de referencia, y el 42 % de los encuestados dijeron que tenían la intención de reservar un boleto de tren a través de la aplicación.

Orientación programática al aire libre y formatos 3D

Mientras tanto, Kloe Wells, jefa de ventas de Dax Outdoor, explicó que Dax Audiences se puede replicar en todos los paneles digitales de Global para comprar programáticamente a través de Dax Outdoor.

Además, Dax Outdoor podría crear una lista de cuadros para llegar mejor a una audiencia objetivo seleccionada por hora individual en cada cuadro.

Esto significa que los anunciantes no sólo pueden elegir la ubicación adecuada para llegar a su público objetivo, sino también la hora exacta en esas ubicaciones para llegar al máximo número de personas; esto es, según Wells, “la mayor precisión y flexibilidad que se puede comprar”. .

Wells también reveló que Dax Outdoor ha puesto a disposición la creatividad anamórfica 3D para comprar mediante programación en lo que, según ella, era “una novedad en los medios del Reino Unido”.

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2024-05-01 04:02:50
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