El fabricante alemán de kits de comida HelloFresh ha proporcionado hoy una previsión de beneficios básicos para 2024 que estaba muy por debajo de las expectativas, sorprendiendo a los inversores por segunda vez tras una advertencia de beneficios en noviembre y haciendo que sus acciones se desplomaran casi un 50%.
También descartó sus objetivos de ingresos y ganancias para el próximo año.
Citando mayores gastos de marketing y los costos de aumentar su negocio de productos listos para comer, HelloFresh dijo que espera ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de 350-400 millones de euros este año.
Esto se compara con una estimación de consenso de analistas proporcionada por la empresa de 568 millones de euros.
Sus acciones cayeron hasta un 48% a su nivel más bajo en cinco años y cayeron un 43% esta tarde, en camino a su mayor caída diaria y elevando las pérdidas en lo que va del año al 55%.
“Lo que estamos viendo hoy es una capitulación de las acciones por parte de los tenedores a largo plazo”, dijo Sebastian Patulea de Jefferies.
HelloFresh, una de las favoritas de la era de la pandemia y que, al igual que otras empresas de entrega de alimentos, fue una gran ganadora del confinamiento, tuvo que aumentar sus costos de marketing para retener a los clientes a medida que las economías se reabrieron y la inflación aumentó.
“Nos equivocamos al suponer que podríamos mantener nuestros márgenes en algunos de los niveles máximos de la pandemia”, dijo el director ejecutivo, Dominik Richter, en una llamada con analistas.
Añadió que la empresa estaba “ganando demasiado” en algunos de sus mercados más avanzados en 2020 y 2021, lo que llevó a márgenes de beneficio básicos insosteniblemente altos.
La empresa con sede en Berlín dijo que estaba dejando de lado su objetivo de alcanzar 10.000 millones de euros de ingresos y 1.000 millones de euros de beneficio básico ajustado en 2025.
En noviembre, recortó su estimación de ganancias para 2023, señalando un crecimiento de las ventas inferior al esperado y mayores costos en su unidad norteamericana.
“Nuestra marca operativa es claramente diferente a cuando establecimos estos objetivos”, dijo el director financiero Christian Gaertner. “Ya no es realista llegar allí en 2025”.
JPMorgan dijo en una nota que el reciente pobre historial de la gerencia en proporcionar orientación confiable significaba que los inversionistas probablemente evitarían las acciones hasta que los resultados mejoraran.
2024-03-08 11:30:18
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