29 de abril de 2024, 10:44 | POR Kim Shaw | Sin comentarios
El lema de la marca, ampliamente aclamado, “I’m Worth It” nació en la década de 1970 y ha perdurado durante más de medio siglo. A lo largo de las décadas, este eslogan se ha convertido en el llamado de L’Oréal Paris para romper con los estereotipos sobre las mujeres en todo el mundo.
Como una de las primeras marcas de belleza occidentales en ingresar a China y centrarse en el estilo de vida de las mujeres, la versión china de este eslogan, “我值得拥有” (Lo valgo), ha estado arraigada durante mucho tiempo en la vida cotidiana de millones de mujeres chinas. , convirtiéndose en una poderosa expresión que ha resistido la prueba del tiempo en sus interacciones sociales.
Esta primavera, el equipo de L’Oréal Paris China, en colaboración con McCann China, ha invitado a celebridades de renombre como Gong Li, Tiffany Tang, Ju Xiaowen, Naran, junto con llon Specht, el ex redactor publicitario de McCann que acuñó el legendario eslogan “I’m Worth It” en 1971, para narrar la historia detrás de este icónico eslogan desde sus inicios hasta la actualidad.
La campaña también incluye la participación de varias mujeres chinas comunes y corrientes que comparten el nuevo significado que le han infundido a “I’m Worth It”.
La campaña consta de una serie de carteles y cortometrajes, que se lanzarán secuencialmente, con la esperanza de que todos los que los encuentren se sientan empoderados y alentados por L’Oréal Paris, creando continuamente nuevos significados para “I’m Worth It”. .
Lily Li, directora general de DMI de L’Oréal Paris China, dijo: “YO LO VALE” se ha convertido en una parte duradera del discurso público, evocando la contemplación colectiva de la autoestima. Esta declaración encarna los valores fundamentales que L’Oréal Paris ha defendido constantemente a lo largo de su trayectoria. A través de esta iniciativa, pretendemos revisar las diversas transformaciones de los roles de las mujeres en la sociedad desde el inicio de “YO LO VALE” y esperamos alentar a más mujeres chinas a afirmar con confianza su propia creencia en “YO LO VALE”.
Pekyee Lai, director general del equipo L’Oréal Paris de McCann Shanghai, dijo: “’I’M WORTH IT’ ha acompañado a L’Oréal Paris durante todo su desarrollo en China, siendo testigo del desarrollo y empoderamiento de las mujeres chinas. Para explorar e interpretar mejor los rostros y voces genuinos de las mujeres chinas detrás de este lema, nuestro equipo ha llevado a cabo una investigación exhaustiva y ha buscado hasta el más mínimo detalle que pueda resonar en el público. ¡El lanzamiento exitoso de la campaña se debe en gran medida a la confianza y el apoyo de nuestros clientes!
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