Brandy Hellville y el culto a la moda rápida
Se puede ver en Streamz.
Quizás sea la historia de amor más vendida de la última década. Cuando el americano Brandy y el inglés Melville se encuentran de vacaciones en Roma, se enamoran inmediatamente. Un romance italiano muy dulce, pero sobre todo completamente ficticio. El único elemento italiano en este mito del marketing es Stephan Marsan, director ejecutivo del gigante de la ropa Brandy Melville. ¿Brandy quién?
Si conoces o no eres un adolescente, probablemente nunca hayas oído hablar de la popular marca de moda rápida. Brandy Melville fue fundada en la década de 1970 por el gigante textil italiano Silvio Marsan. Fue un éxito mediocre en su propio país durante años. Hasta que su hijo Stephan tomó el control y convirtió a Brandy Melville en la favorita de la Generación Z.
Un mendigo sobre una montaña de dinero
Stephan Marsan no es el tipo de líder empresarial que uno sospecharía que sería un magnate de la ropa, como testifica un ex empleado en el documental de HBO Brandy Hellville. “Se viste como un vagabundo desaliñado”. Entonces un vagabundo muy afortunado. “No quiere ser conocido porque está sentado sobre una montaña de dinero”. de este modo franquiciado Franco Sorgi en notiulti. Marsan es una figura de sombra imposible de rastrear. Durante los últimos quince años, desde el refugio, ha atraído a millones de adolescentes a perseguir la vida de sus sueños en Instagram, Tumblr y Tiktok. Los perfiles de redes sociales de Brandy Melville son una muestra del ambiente de California. Una atractiva utopía donde siempre brilla el sol y la mayor parte de los días se pasan en la playa. El estilo de vida es bohemio. Los extras son bastante homogéneos. La chica Brandy ideal es como la reina del patio de recreo de las películas para adolescentes de los 90: blanca, rubia y delgada.
No para todos
Es una estética con la que Brandy Melville excluye conscientemente diferentes tipos de cuerpo. En las tablas de tallas universales, los crop tops, los minishorts y las faldas cortas nunca superan la talla (extra) pequeña. Porque “talla única”, era el lema. Después de las crecientes críticas, esto se convirtió en “talla única”. No tengo idea de que Marsan aumentaría la oferta. “Brandy Melville nunca fue para todos”, dijo el ex empleado anónimo.
Lo que Ambercrombie & Fitch fue para los millennials, Brandy Melville lo es para la generación más joven. “Todo el mundo lo llevaba. Me sentí genial y acepté usar algo de Brandy”, dice Cate. Cuando era adolescente trabajó en una de las 97 sucursales. “Trabajar en Brandy realmente fue un gran honor”. Sobre todo porque, como embajadora, podía recibir a los clientes. Al personal de color se le dio una posición menos visible en el área de stock. Porque Marsan “no quería demasiados negros”, dice un ex asistente.
Quienes pertenecían al selecto club de las it-girls también hicieron mucho para mantenerse en buena estima. Casi todos los embajadores que testifican en el documental lucharon en algún momento contra un trastorno alimentario. Entre ellos estaba Lee, quien, una vez que se recuperó, se dio cuenta de que un peso saludable era incompatible con su trabajo en Brandy. Cate luego recuerda cómo entró en pánico cuando un día no pudo cerrar el botón de sus pantalones. A un ex gerente de tienda se le ordenó repetidamente que despidiera a las personas si se volvían “demasiado pesadas”.
Una fea cosmovisión
Como muchas marcas de moda rápida, Brandy Melville se basa en un sistema de explotación estructural. Los artículos baratos son producidos por talleres clandestinos chinos en la ciudad italiana de Prato. Esto ilustra cómo “Made in Italy” ya no es una marca de calidad garantizada. Marsan toma prestado de otras marcas para sus diseños. Los artículos de la colección Brandy suelen llevar el nombre de la chica que les proporcionó la “inspiración”. “Si una camiseta se llama Josslyn es porque compraron ese diseño de su cuerpo”, afirma la periodista de investigación Kate Taylor. Las dependientas tenían que tomarse fotografías todos los días laborables. “Para investigación de mercado”, dijeron. Otro testigo cuenta cómo Marsan hizo instalar un botón en la caja registradora que se encendió cuando vio a una posible chica Brandy que necesitaba que le tomaran una foto. Al final, todas esas Polaroid acabaron en una carpeta privada de Marsan, como atestigua un ex mano derecha.
Brandy Melville es el resultado de “una cosmovisión muy extraña y fea”, según la directora Eva Orner El guardián. En un grupo de WhatsApp, Marsan compartía casi a diario memes racistas y sexistas protagonizados por Hitler y Donald Trump. Puede que el director ejecutivo fuera invisible, pero de ningún modo estuvo ausente. Como un astuto líder de una secta, mantuvo un dominio absoluto sobre sus empleados directos. “Nadie se atrevió a contradecirlo en ese grupo. La gente se reía de sus chistes por miedo”, afirma el exasistente.
Sin embargo, no es la primera vez que Marsan queda desacreditada. Hace cuatro años, varios empleados denunciaron su liderazgo tóxico. Tiktok está repleto de videos de adolescentes que le dan la espalda a Brandy Melville. Y, sin embargo, Marsan no parece querer comer menos. De acuerdo a El periodico de Wall Street La facturación anual de Brandy Melville en 2023 fue de más de 212 millones de dólares. En 2019, eso fue de 169,6 millones de dólares. O como concluye un exempleado: no existe la mala publicidad.
2024-04-16 01:00:00
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