Meta, propietario de Facebook, dijo que sus ganancias trimestrales se dispararon el último trimestre a medida que la compañía continuó experimentando un crecimiento publicitario estelar en su familia de aplicaciones de redes sociales líderes en el mundo.
La compañía fundada por Mark Zuckerberg dijo que el beneficio neto en el período de enero a marzo aumentó a 12.4 mil millones de dólares con ingresos totales, principalmente por la venta de anuncios, un impresionante aumento del 27 por ciento, a 36.5 mil millones de dólares.
Según la analista Debra Williamson de Sonata Insights, el crecimiento de Meta se debe en particular a sus sofisticadas herramientas publicitarias y al éxito de los ‘Reels’, los vídeos breves impulsados por algoritmos que se desplazan sucesivamente, copiados de TikTok.
En otro posible impulso a su negocio, a finales de año Meta también podría empezar a vender publicidad en Threads, su plataforma de mensajes de texto similar a X (anteriormente Twitter).
Con los anuncios en Threads, “los anunciantes que buscan llegar al público en momentos en tiempo real finalmente tendrán una alternativa viable a X”, afirmó Mike Proulx, vicepresidente de Forrester.
El aumento de las ventas y las ganancias continuó el repunte de Meta en 2023, que se produjo gracias a una drástica reducción de costos, incluidos despidos masivos en lo que Zuckerberg denominó el “año de la eficiencia” en el que se despidió a decenas de miles de empleados después de un miserable 2022.
Meta dijo que su fuerza laboral global ahora asciende a 69.329, un poco más que el trimestre pasado, pero por debajo de un máximo de más de 87.000 empleados en 2022.
Negocios ‘tarareando’
La compañía terminó el año pasado con ingresos récord y, desde entonces, el precio de sus acciones se ha disparado en Wall Street, gracias en particular al entusiasmo por la inteligencia artificial (IA), cuyas acciones casi se triplicaron el año pasado y subieron otro 40% en 2024.
Pero las acciones de Meta cayeron bruscamente en las operaciones fuera de horario en Wall Street hoy, y los inversores temen que el gasto vuelva a aumentar.
“A pesar de todo el reciente escrutinio de su efectividad, el negocio publicitario de Meta está funcionando”, dijo Max Willens, analista senior de EMARKETER.
“Necesitará continuar con ese impulso ascendente frente al aumento de los costos”, añadió.
En cuanto al metaverso (que mezcla mundos reales y virtuales a través de gafas y cascos de alta tecnología), que el CEO y fundador, Sr. Zuckerberg, describe como el futuro de Internet, la rama dedicada al grupo registró una vez más pérdidas sustanciales de 3.800 millones de dólares, incluso si esto fue menor de lo esperado.
Otro tema que interesa al mercado es el progreso de Meta en la IA generativa, la producción de texto, imágenes y otros contenidos al estilo ChatGPT, basada en una simple consulta en el lenguaje cotidiano.
La semana pasada, Zuckerberg presentó la última versión de Meta AI, que ahora se está implementando como un asistente inteligente reforzado en sus aplicaciones, que incluyen Instagram, WhatsApp, Messenger y Facebook.
“Esto significa que los usuarios simplemente comienzan a usar Meta AI de manera inherente sin la fricción de tener que descargar y aprender una nueva experiencia de aplicación”, dijo Proulx de Forrester, refiriéndose a los chatbots rivales como ChatGPT o Claude.
La tecnología se está implementando en más de una docena de países, incluidos Australia, Canadá, Singapur y Estados Unidos.
La IA está impulsada por LLaMA 3, el modelo de lenguaje grande más poderoso de la compañía, que la compañía pone a disposición de los desarrolladores como un producto de código abierto para crear sus propias herramientas.
Los gigantes tecnológicos están inmersos en una carrera para emerger como líder en IA, y Microsoft, gracias a su asociación con OpenAI, fabricante de ChatGPT, es visto como el favorito.
La IA está dando un impulso al negocio central de computación en la nube de Microsoft, un servicio que Meta no proporciona, lo que deja algunas dudas sobre los altos costos de implementar la tecnología.
Meta se ha quedado atrás en IA, pero “gracias a sus plataformas tiene una enorme base de usuarios para probar experimentos de IA… y evaluar rápidamente aquellos hacia los que gravitan sus usuarios”, dijo Williamson.
2024-04-24 21:25:23
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