Para mucha gente, Joe Keery es el actor conocido por interpretar a Steve Harrington en el querido programa de Netflix. Cosas extrañaso Gator Tillman en la temporada más reciente de FX Fargo. Lo que quizás esas personas no sepan es que él también es el creativo detrás de los lanzamientos musicales bajo el nombre de Djo y ha estado lanzando música durante los últimos cinco años bajo ese nombre a través de AWAL, propiedad de Sony. Comenzó otorgando licencias de su música a través del servicio de distribución de la compañía y, con el paso de los años, ascendió a través de sus ofertas escalonadas hasta lanzar dos proyectos a través de su sello AWAL Recordings.
El más reciente de esos proyectos fue Decidir, el álbum de 2022 de Djo que se abrió paso y fue bien recibido por la crítica, lo que le valió las miradas más importantes de la prensa musical hasta la fecha. Ahora, dos años después, el Decidir La canción “End of Beginning” se ha convertido en un gran éxito en TikTok. La canción llegó a la cima de la lista TikTok 50 y consiguió que “End of Beginning” no solo ocupara un lugar en el top 25 del Hot 100 (actualmente se encuentra en un nuevo pico en el puesto 23), sino también en el top 10 de tanto en el Global 200 (en el n.° 6) como en el Global Ex-US (n.° 7), mientras la canción explota no solo en Estados Unidos sino en todo el mundo.
Esto marca un gran éxito para Djo y sirve como ejemplo de cómo las ofertas escalonadas de AWAL pueden ayudar a un artista a pasar de un proyecto paralelo de aficionado al éxito mundial; también ayuda a ganar el CEO de AWAL Lonny Olinick el titulo de CarteleraEjecutivo de la semana. Aquí, Olinick habla sobre el éxito de “End of Beginning”, el ascenso de Djo en las filas de AWAL y cómo la compañía ayudó a respaldar el crecimiento de la canción cuando comenzó a despegar en las redes sociales. “Estamos viendo a muchas personas que están descubriendo ‘End of Beginning’ y que les encanta la canción, y están profundizando más”, dice Olinick. “Y cuando lo hacen, descubrir que la persona detrás de esto tiene tanto talento en muchos sentidos diferentes aumenta su conexión con el proyecto”.
Esta semana, “End of Beginning” de Djo salta al top 10 de las listas Global 200 (N° 6) y Global Ex-US (N° 7) de Billboard, su primera entrada en las listas globales y su primer top 10. ¿Qué decisión clave tomó? hacer para ayudar a que eso suceda?
Los proyectos que crean un impacto significativo siempre comienzan con la decisión correcta de A&R. Nunca pierdes cuando te asocias con artistas que tienen una visión creativa real, el impulso para tener éxito y buena música que lo acompaña. Ese ha sido el caso de Joe y de este proyecto desde el primer día.
Cuando se trata del éxito de este disco, la forma en que hemos estructurado AWAL realmente nos permite movilizarnos a nivel global de inmediato. Cuando empezamos a ver reaccionar “End of Beginning”, pudimos difundir la historia en todos los países, ligada a la forma específica en que estaba reaccionando. Eso significaba todo, desde prensa hasta creación de contenido, asociaciones con DSP y radio, según el mercado. Joe incluso fue al Reino Unido para presentar en los británicos y visitar a socios clave, con sólo unos días de antelación.
Djo comenzó distribuyendo su música a través de AWAL, luego ascendió a través de los niveles de oferta de la compañía y ahora realiza acuerdos de grabaciones completas con AWAL. ¿Cómo ayudaste a guiar esa trayectoria?
Tenemos mucha suerte de trabajar en un sistema que nos permite encontrar la mejor manera de trabajar con la música que nos apasiona. En última instancia, los propios proyectos ayudan a guiar este proceso. Queda bastante claro cuando un artista levanta la mano y está en el lugar correcto para recibir más apoyo. Creo que la forma tradicional de verlo (que un artista pasa de hacer todo por sí solo a contar con alguien más para hacerlo todo) no es relevante en el mundo actual. La rampa debe guiarse por la conexión que un artista ha establecido con una audiencia y el potencial de crecer más allá de esa base.
En el caso de Joe, eso es exactamente lo que pasó. Cuando empezamos a trabajar con él, necesitaba asesoramiento sobre distribución y marketing/contenido. Si hubiéramos presionado para hacer más demasiado rápido, podríamos haber asfixiado el proceso creativo y el crecimiento orgánico que estaba experimentando como artista. Para el segundo proyecto, había una base de fans más definida y él estaba listo para que nuestro equipo se encargara del marketing e impulsara la historia a nivel mundial. Y luego tenemos un momento con “End of Beginning” en el que presionamos todas las palancas disponibles para un sello discográfico a nivel mundial. Y lo más importante con eso, impulsarlos de una manera que se centre en crear fans de Djo, no sólo fans de “End of Beginning”.
“End of Beginning” se lanzó originalmente hace dos años y luego tomó una nueva ola en TikTok a principios de este año. ¿Cómo pudiste sacar provecho de eso para seguir impulsando el éxito de la canción?
Es de vital importancia que dejemos que el artista y el arte dicten lo que es posible. En este caso, comenzamos a ver un gran compromiso en torno a esta canción y la creación de contenido increíble. Joe estaba emocionado de continuar el diálogo con la audiencia y por eso nuestro trabajo era difundir esto de una manera que respetara la canción y el artista. A partir de ahí, profundizamos en el quién, el qué y el dónde del momento. Desde la creación de contenido nuevo para apoyar la canción hasta la presentación de DSP, la radio y la prensa, y la facilitación de momentos en persona, nuestro equipo creó y ejecutó esta estrategia a nivel global. Y lo más importante, cambia en tiempo real a medida que evoluciona el momento.
Pero lo más importante es que esto tiene que ser dirigido e impulsado por el artista y eso es lo que pasó con Joe. Y Joe cuenta con el apoyo de un increíble gerente en Nick popaque siempre ha sabido cuándo apoyarse en los momentos y cuándo dejar que los fans hagan lo que hacen por su cuenta.
La aparición de la canción en el top 10 de las listas mundiales habla del enorme éxito que está teniendo no sólo en Estados Unidos, sino también en todo el mundo. ¿Cómo habéis trabajado para ayudar a que la canción crezca internacionalmente?
Para empezar, no nos importa dónde está contratado un artista o incluso dónde reside. Dejamos que los fanáticos nos digan dónde existe la oportunidad de participar más. Dado que esto está arraigado en nuestro ADN, miramos a cada artista desde una perspectiva global. Eso ha significado que nuestro equipo haya dedicado tanto tiempo a centrarse en lo que podemos hacer en América Latina y Asia como en lo que se puede hacer en EE. UU., el Reino Unido y Europa. Resulta que la audiencia de esta canción está en todas partes y nuestro equipo ha estado en todas partes. Pero es fácil decir que queremos ser globales. Lo difícil es crear y ejecutar un plan único para todos y cada uno de los mercados, y eso es exactamente lo que nuestro equipo ha hecho.
Djo, Joe Keery, también es un actor que mucha gente conoce. Cosas extrañas y Fargo. ¿Cómo les ha ayudado su éxito en otros medios a ustedes con su carrera musical?
Para ser honesto, esta es una de las cosas que hace que este proyecto sea más significativo y que comienza con Joe. Incluso cuando me presentaron el proyecto hace cinco años, no tenía idea de que era Joe. Escuché la música y me encantó y sólo me enteré después del hecho. Y así ha sido como Joe quería que fuera. Él pone la música en primer lugar y no quiere que la gente la escuche o la descubra porque es actor. Y debido a eso, primero ha creado una audiencia musical enormemente comprometida, muchos de los cuales no saben que él está detrás de Djo.
Ha sido interesante ver cómo evoluciona este momento. Estamos viendo a muchas personas que están descubriendo “End of Beginning”, amando la canción y están profundizando más. Y cuando lo hacen, descubrir que la persona detrás de esto tiene tanto talento en muchos sentidos diferentes simplemente aumenta su conexión con el proyecto.
¿Qué más estás buscando hacer para seguir impulsando la canción y la carrera de Djo en general?
La carrera es la parte más importante de esa pregunta. Estamos incansablemente enfocados en aprovechar este momento para crear nuevos fanáticos para Djo, en lugar de solo fanáticos de “End of Beginning”. Estamos viendo un gran compromiso con todo su catálogo y hay tantas canciones geniales que ha lanzado que están obteniendo una nueva exposición. Creemos que queda mucha vida en esta canción, pero al final del día, estamos dedicando mucho tiempo a planificar los próximos dos años y a seguir construyendo una historia que ya lleva cinco años preparándose. Muchos artistas tienen momentos para los que no están preparados y ves que, rápidamente, solo puede tratarse de la canción. En este caso, tenemos un artista y su equipo que ha hecho el trabajo de muchas maneras diferentes y está completamente listo.
¿Cómo ha cambiado AWAL junto con el negocio de la música en los últimos años?
Hemos tenido la suerte de estar a la vanguardia del rumbo de la industria desde hace un tiempo. Siempre tuvimos tratos justos y un modelo que nos permitía asociarnos con artistas de diferentes maneras. Y lo más importante, siempre fuimos una compañía de música que priorizó estar en el negocio con artistas que amamos y saber cómo desarrollarlos verdaderamente. Nuestro historial de desarrollo de artistas significativos es realmente diferente al de cualquier otra empresa no tradicional.
Pero eso no significa que seamos en modo alguno complacientes. Creo que nuestro equipo tiene más hambre que nunca. Y ser parte de Sony ha sido un acelerador increíble para todo lo que planeábamos hacer. Hemos redoblado el esfuerzo en el lado creativo de nuestro negocio, tanto en el lado de la música como en el del contenido. La parte creativa de nuestros trabajos es para lo que, en última instancia, todos estamos aquí. También hemos desarrollado aún más el lado global de nuestro negocio. Tenemos nuevos equipos en India, España, Brasil, México y Nigeria y se abrirán más oficinas en los próximos meses. Considero los últimos ocho años como un arduo trabajo de preparación para saber hacia dónde se dirigía el mercado. Es divertido ver ahora cuán posicionados estamos, incluso cuando muchos otros están tratando de adaptarse a este nuevo mundo musical.
2024-03-15 18:42:01
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