¿Los ‘finfluencers’ están beneficiando o perjudicando a la comunidad inversora?

Por Lee Yeon-woo

Crece la preocupación por el creciente impacto de las personas influyentes de las redes sociales en el mercado de valores nacional.

Los inversores están formando fandoms devotos en torno a estos influencers, invirtiendo sumas significativas en acciones recomendadas por ellos. Algunas acciones incluso han visto sus precios dispararse más del 100 por ciento después de recibir el respaldo de una persona influyente.

A estos influencers a menudo se les llama “finfluencers”, un acrónimo de finanzas e influencer. Son destacados en plataformas como YouTube e Instagram y ofrecen información sobre las opciones de inversión. Logran traducir datos financieros complejos a un lenguaje más simple e intuitivo, ganando rápidamente popularidad entre los inversores novatos que se unieron al mercado durante el aumento del mercado de valores de COVID-19.

Uno de los finfluencers más notables de Corea es Park Soon-hyeok, exdirector de relaciones públicas de Kumyang. Cariñosamente conocido por el público como “Battery Ajeossi”, su comunidad de fans en línea cuenta con más de un millón de miembros. Park recomendó ocho existencias de baterías secundarias y, entre ellas, EcoPro experimentó un asombroso aumento del 750 por ciento este año.

El problema es que algunos finfluencers pueden distorsionar el proceso de toma de decisiones de los inversores y potencialmente utilizar su influencia para manipular los precios de las acciones. Ha habido casos en los que se descubrió que los finfluencers explotaron su influencia, recomendando acciones que habían adquirido previamente y luego obteniendo ganancias después de hacer subir los precios de las acciones.

El propio Park fue objeto de escrutinio por parte del Servicio de Supervisión Financiera. Se descubrió que ocupaba el puesto de jefe de división de la empresa de gestión de inversiones y al mismo tiempo se desempeñaba como ejecutivo en una empresa de baterías secundarias, Kumyang.

Otro importante finfluencer, “Super Ants”, también enfrenta desafíos legales. Desde junio de 2021, supuestamente ha respaldado cinco acciones que había comprado previamente, obteniendo ganancias una vez que los inversores individuales comenzaron a comprar las acciones que recomendó.

Si bien los finfluencers podrían brindar consejos bien razonados, actuar según sus recomendaciones sin la debida diligencia no siempre genera retornos positivos. Un estudio del Instituto Suizo de Finanzas reveló que para más del 56 por ciento de los finfluencers activos en las redes sociales relacionadas con acciones de EE. UU., sus recomendaciones sobre acciones resultaron en una caída promedio de la rentabilidad mensual del 2,3 por ciento.

Actualmente, no existe una forma sencilla de regular a estos financistas a menos que se identifiquen transacciones injustas. Las autoridades financieras creen que es un desafío imponer sanciones a los finfluencers que difunden información sin compensación monetaria. Existe preocupación por la posible violación de la libertad de expresión si se regulan los medios personales. También se reconoce ampliamente que los individuos deben asumir la responsabilidad de sus decisiones de inversión.

Por el contrario, los reguladores financieros internacionales están tomando medidas para abordar estas cuestiones. Por ejemplo, en julio pasado, el Reino Unido decretó que se podrían imponer sanciones a los finfluencers que promovieran ilegalmente productos financieros que pudieran perjudicar significativamente a los inversores.

“Las principales naciones de Europa, Estados Unidos y Asia están iniciando medidas para salvaguardar a los consumidores financieros, reconociendo los desafíos del marketing financiero a través de las redes sociales”, dijo Hong Ji-yeun, investigador asociado senior del Instituto de Mercado de Capitales de Corea.

“Con la creciente importancia de las actividades de los finfluencers en el país, es crucial garantizar que los productos y servicios financieros anunciados en las redes sociales cumplan con las regulaciones existentes. Los consumidores financieros deben actuar con cautela en su enfoque. Teniendo en cuenta el panorama financiero en constante cambio y el uso versátil de las redes sociales, es necesario contemplar medidas regulatorias adecuadas”, añadió Hong.