Efecto de conducir un automóvil en los adolescentes

Por Kim Da Som

La preferencia de los adolescentes por los smartphones de Apple sigue siendo fuerte. Aunque sabía que era caro, compré uno porque la mayoría de mis amigos usan el producto.

Un influyente canal de YouTube con aproximadamente 400.000 suscriptores realizó entrevistas en escuelas secundarias para evaluar la preferencia por los iPhone entre el grupo de edad de 10 a 20 años. Según las entrevistas, 15 de 20 encuestados afirmaron que utilizan el teléfono por encima de otros, incluido el de Samsung. Cuando se les preguntó sobre los motivos, respondieron: “Apple todavía da la sensación de mantenerse al día con las tendencias hasta cierto punto”. Además, la preferencia de los adolescentes por el iPhone es mayor que la de otras generaciones. Se puede analizar que esto puede haber tenido sido influenciado por la singular colectividad de la adolescencia.

¿Por qué la generación más joven prefiere especialmente el iPhone? En general, la cultura de pares y el valor de la marca son los factores principales. Un ejemplo de valor de marca es Airdrop, que es una función importante de Apple que ha sido amada entre los usuarios durante mucho tiempo. Dado que esta función sólo está permitida entre los usuarios de dispositivos Apple, los usuarios de otras marcas se sienten excluidos de su grupo de pares.

Esto puede analizarse como una especie de efecto de tendencia. En economía, este efecto se refiere al fenómeno en el que los consumidores siguen tendencias populares cuando hacen una determinada elección. Según el efecto, creo que el principal factor que hace que los adolescentes tengan una mayor preferencia por el iPhone que otros grupos de edad es un sentimiento de alienación. La preferencia de los adolescentes por el iPhone va más allá de una simple tendencia y conduce a una obsesión por el consumo de marca. Los adolescentes que no poseen un iPhone se sienten excluidos y, en casos graves, quedan excluidos del grupo y no pueden participar en la cultura de los usuarios de iPhone. No creo que seguir el efecto del carro sea siempre malo, pero si la exclusión ocurre solo porque alguien no usa un iPhone, definitivamente considero que es un carro equivocado.

Pero me surge una pregunta. ¿Por qué el efecto de moda del iPhone no se convierte en efecto snob? El efecto snob se refiere a que cuando aumenta el consumo de un producto, la demanda de ese producto disminuye. Para resolver mi curiosidad, busqué en la encuesta de uso de teléfonos inteligentes de Gallup Corea de 2023, que mostró que la tasa de intención de recompra de iPhones se situó en alrededor del 80 por ciento entre 2016 y 2018. Como podemos ver aquí, la marca tiene una especificidad de consumo que anima continuamente a los consumidores a comprar. sus teléfonos, por la interoperabilidad de sus dispositivos Apple. Como en la vida cotidiana se acumulan diversas experiencias de servicio de teléfonos inteligentes, el efecto de bloqueo no se puede transferir fácilmente a otros sistemas operativos. Aunque algunos dicen que está cerrado, los clientes leales de Apple están bastante entusiasmados con la interoperabilidad de Apple. Debido a la peculiaridad del entrelazado, a pesar del aumento en el consumo de productos Apple, la demanda no disminuye sino que el efecto carro se fortalece.

Creo que no es fácil cambiar por completo el fenómeno de preferencia por Apple entre los adolescentes. Puede que sea un desafío cambiar toda la tendencia, pero los esfuerzos para lograr el cambio deben ser constantes. Aquí he pensado en algunas formas de lograr cambios. Para aliviar el sentimiento de alienación entre los grupos de pares, se debe mejorar la imagen de marca de las empresas competidoras. Además, las personas deben esforzarse por realizar un consumo razonable sin obsesionarse con las tendencias de sus pares.

La escritora ([email protected]) es estudiante de primer año en la Universidad de Mujeres de Dongduk.